“中國塑料鞋之鄉(xiāng)”為何難覓吳川塑料鞋？
天氣漸漸炎熱，不少市民都著手給自己和家人添置一雙塑料拖鞋，不過，近日吳川市民郭女士向記者反映，在大超市幾乎找不到“中國塑料鞋之鄉(xiāng)”吳川生產(chǎn)的“平靚正”塑料拖鞋。
記者在隨后的調(diào)查中了解到，吳川塑料涼鞋出口量較大，在國內(nèi)大超市、大商場確實比較少見，但也有業(yè)內(nèi)人士指出，這凸顯了“吳川鞋”品牌意識的欠缺，吳川鞋業(yè)應(yīng)將品牌做大做強。
在超市難覓吳川塑料鞋
近日，記者走進吳川城區(qū)的一間超市，塑料鞋專柜款式繁多，價格從十多元到近百元不等，產(chǎn)地以國產(chǎn)為主，來自浙江、福建等地，但沒有吳川。為何沒有吳川出產(chǎn)的塑料鞋，一位銷售員表示：“不清楚原因。”
記者又來到吳川市大塘公園旁邊的一間簡便塑料涼鞋銷售店，這里銷售的多是吳川涼鞋，每雙十元錢左右，要比超市的涼鞋便宜很多。
家住吳川梅菉的郭女士告訴記者，夏天將至，自己打算添置一雙塑料涼鞋，可是到超市一看，大部分塑料涼鞋都價格不菲。更讓郭女士困惑的是，家鄉(xiāng)吳川的塑料鞋在超市為何不見蹤影，最后郭女士只好花30元買了其他產(chǎn)地的一款塑料涼鞋。 郭女士的同事對此也深有同感，因為她不久前剛在廣州某超市花了100多元買了一雙塑料涼鞋?！靶記]什么特別的，只是覺得塑料涼鞋穿著不磨腳，而且下雨天穿也方便，好打理，就買了下來。”同事對她說。
隨后，郭女士上網(wǎng)查了一下發(fā)現(xiàn)，一百幾十元一雙的塑料涼鞋只算是“濕濕碎”，在網(wǎng)上不少塑料涼鞋賣到千元一雙，簡直貴過皮鞋。
吳川鞋出口非洲和中東
“吳川塑料鞋其實也進超市和商場，但確實比較少，”吳川博鋪街道一家塑料鞋廠的歐老板向記者介紹，現(xiàn)在吳川出產(chǎn)的塑料鞋主要以出口為主。他說，2004年以前，吳川塑料鞋企業(yè)以內(nèi)銷為主，加入世貿(mào)組織后，吳川塑料鞋銷售方向有所轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在主要出口非洲和中東。以歐老板為例，他的鞋廠之前都是做內(nèi)銷，從2005年逐步轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在每年出口的塑料涼鞋達幾百萬雙，主要以出口非洲為主。 記者從吳川市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會了解到，目前吳川共有塑料鞋生產(chǎn)企業(yè)368家，其中，規(guī)模以上企業(yè)35家，主要分布在博鋪、梅菉、大山江、覃巴等幾個鎮(zhèn)（街），又以博鋪街道為最集中生產(chǎn)區(qū)。早在上世紀(jì)70年代，吳川博鋪和梅菉鎮(zhèn)群眾以家庭手工作坊率先生產(chǎn)塑料鞋。改革開放后，在政府引導(dǎo)扶持下，塑料鞋生產(chǎn)發(fā)展迅猛，很快在博鋪、梅菉、大山江等鎮(zhèn)連片生產(chǎn)、銷售，形成特色產(chǎn)業(yè)集群，被稱為“十里鞋街”。2007年，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和塑料加工業(yè)協(xié)會授予吳川市“中國塑料鞋之鄉(xiāng)”稱號。 目前吳川市塑料鞋生產(chǎn)從業(yè)人員有2萬多人，年產(chǎn)量塑料鞋系列12億雙。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷非洲、中美洲和南美洲，占據(jù)東南亞塑料鞋產(chǎn)品一半市場。據(jù)了解，目前非洲市場銷售的塑料鞋九成來自中國，其中五成以上是“吳川制造”。吳川鞋廠目前已在非洲坦桑尼亞、安哥拉、剛果（金）、加納等國家設(shè)立了銷售辦事處?！俺隹诜侵奘紫仁切阋?，再是鞋要做得薄、做得硬，鞋子的制作必須適應(yīng)當(dāng)?shù)氐臍夂?，多年來吳川的塑料鞋在非洲都特別受歡迎?！睔W老板說。 至于超市塑料鞋價格為何較貴，歐老板分析其實鞋廠方面的利潤并不高，主要是經(jīng)銷商在賺錢，層層加價所致。
貼牌生產(chǎn) 品牌意識欠缺
吳川市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會主任陳耀華告訴記者，近幾年，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，吳川塑料鞋行業(yè)的整體技術(shù)水平和產(chǎn)品研發(fā)能力都有了很大提高。在塑料鞋產(chǎn)品研發(fā)方面，很多企業(yè)都具有了自主創(chuàng)新能力。同時，很多塑料鞋用的都是靚料——PVC聚氯樹脂粉，成本自然比以前高。此外，工人難請、工價較高也是市場上塑料涼鞋價格上漲的因素。 “但是，吳川塑料鞋少進超市、商場等高端市場，也凸顯了品牌意識欠缺，吳川鞋業(yè)應(yīng)加快品牌打造?！标愐A說，早年間，吳川鞋業(yè)個體、私營、聯(lián)營、股份合作等經(jīng)營形式并駕齊驅(qū)，被譽為“四輪驅(qū)動”和“吳川模式”，與當(dāng)時的“溫州模式”齊名。但如今，溫州是“中國鞋都”，吳川是“中國塑料鞋之鄉(xiāng)”，溫州鞋企走在全國自創(chuàng)品牌的前沿，吳川很多鞋廠還在經(jīng)營著低檔次的塑料鞋貼牌生產(chǎn)。
博鋪街道是吳川塑料鞋業(yè)的主陣地。博鋪街道一位群眾告訴記者，吳川塑料鞋產(chǎn)量很大，但長期以低檔次貼牌為主要生產(chǎn)方式，雖然目前擁有省著名商標(biāo)3件，但沒有一個在全國真正叫得響的商標(biāo)品牌?！捌放屏姶蟮乃芰闲梢再u到2000元一雙?！?，該市民感嘆，吳川塑料鞋業(yè)雖然出口量大，但內(nèi)銷也不少，如果能提高品牌意識，搶占高端市場，吳川鞋業(yè)可能會有更好的發(fā)展契機。
多方發(fā)力 叫響“吳川制造”
“品牌從確立到深入人心不是一朝一夕的，做品牌是智慧與耐性的結(jié)晶?！标愐A說，吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)品牌方面有待加強，但總的來說，塑料鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是不錯的。特別是最近幾年，吳川市為了加快鞋業(yè)發(fā)展、擦亮吳川“中國塑料鞋之鄉(xiāng)”品牌，專門在吳川經(jīng)濟開發(fā)區(qū)工業(yè)園D區(qū)建設(shè)了規(guī)模宏大的“吳川鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地”，已吸引7家鞋業(yè)企業(yè)進駐。這個產(chǎn)業(yè)基地將有助于提升吳川鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力，不斷在深加工、創(chuàng)品牌和出口等方面尋求突破，目前吳川正加快推進鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地二期建設(shè)。 此外，記者了解到，在政府支持下，吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)在強化品牌、提高市場影響力方面也做了不少努力。比如，早在2009年，吳川市率先在全省公布實施塑料鞋聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，這是國內(nèi)最早推出的區(qū)域性塑料鞋產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布意味著吳川塑料鞋企業(yè)在謀求產(chǎn)業(yè)話語權(quán)，這對提升區(qū)域品牌形象，對未來產(chǎn)業(yè)走向都具有重要意義。“聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)布，一方面進一步促進了產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步和節(jié)能降耗，另一方面，拔高了產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)門檻”，保證該產(chǎn)業(yè)在全國同行的領(lǐng)先優(yōu)勢。
吳川市也意識到科研創(chuàng)新的重要性，目前由政府牽頭組織了專門的科研中心，并配置了專門的科研隊伍，專注于研發(fā)鞋的顏色、款式，還有專門的隊伍進行推廣，許多鞋廠也有了自己的研發(fā)中心。 在政府部門的重視下，近年來，吳川鞋企運用商標(biāo)開拓市場的能力有所加強，一些企業(yè)的注冊商標(biāo)正得到持續(xù)、有效使用，一些企業(yè)注冊商標(biāo)后在新產(chǎn)品開發(fā)和品牌提升上加大了投入，注重運用商標(biāo)品牌去開拓、培育市場，品牌的市場競爭力提升。 駐吳川的湛江市人大代表林壯錦認(rèn)為，吳川塑料鞋業(yè)作為一個傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，品牌意識不可或缺，但是簡單的擁有品牌也是不夠的，想要讓產(chǎn)品賣的好，還有很多工作要做，比如宣傳營銷等等，但是最關(guān)鍵的還是提高自己的服務(wù)技能和產(chǎn)品品質(zhì)。希望從政府部門到行業(yè)協(xié)會到塑料鞋企業(yè)，都高度重視鞋業(yè)品牌的培育，叫響“吳川制造”，使吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)迎來更加輝煌的發(fā)展前景。
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